2020全球体育版权收入缩水184亿美金多平台共享取代巨头独霸

原标题：2020全球体育版权收入缩水184亿美金，多平台共享取代巨头独霸

随着新冠疫情持续在全球范围内的不断加剧，一系列国际体育赛事在2020年这个原本的体育大年中纷纷被迫停摆和取消。根据国际知名体育营销机构Two Circles的报告预计，2020年全球体育媒体转播权收入将降至321亿美元。

在新冠疫情爆发之前，由于有东京奥运会和欧洲杯两大国际赛事加持，Two Circles曾一度乐观估计，2020年全球体育版权收入有望突破505亿美元。但随着持权转播商在各项赛事取消后选择折扣付款甚至拒绝付款，导致实际收入大幅缩水。同时突如其来的新冠疫情也无限放大了体育版权收入对传统付费电视广播公司媒体的高度依赖。为了在后疫情时代实现收入增长的目标，探索全新的“混合媒体模式”售卖体育版权显得势在必行。

根据Two Circles所提供的数据显示，整个2019年全球体育媒体版权共卖出了482亿美元，而传统付费电视广播公司在体育媒体转播权上的花费总额为344亿美元，占比高达71.4%。

Two Circles在该报告中将这一数值描述为“全球付费电视支出曲线的顶点”，并称传统付费电视已在2019年达到了体育版权支出的峰值。

作为一家成立于2011年以数据策略为主要驱动力的体育营销公司，Two Circles主要客户包括英格兰&威尔士板球委员会、西甲巴伦西亚俱乐部、英超利物浦俱乐部以及草地网球协会等。2015年，总部位于英国伦敦的Two Circles被全球最大的传播集团WPP并入旗下，但仍可在原管理团队带领下独立运营。

以本赛季欧洲五大联赛中率先完成复赛的德甲为例，根据《踢球者》报道，德甲联盟财务委员会在发给德甲德乙36家俱乐部的信件中透露，2019/20赛季德甲电视版权收入仅为12亿欧元，比预计的13.5亿欧元少了1.5亿欧元。此外，由于部分境外合作媒体受疫情影响难以兑现支付，德甲联盟还将面临6000万欧元的海外市场损失。

根据德甲联盟6月底公布的最新周期（2021-25包含四个赛季）德甲德乙版权出售结果显示，德国天空电视台和体育流媒体DAZN以44亿欧元的交易总价获得2021/22赛季至2024/25赛季德甲联赛本土版权的大部分份额，这比上个四年周期的46.4亿欧元足足少了2.4亿欧元。

早在2013/14赛季至2016/17赛季的四年版权周期中，德甲国内转播版权的总价值仅为25.05亿欧元，而在2017/18赛季至2020/21赛季的周期内一路飙升至46.4亿欧元，涨幅高达令人啧舌的85%。

受新冠疫情影响，未来更多联赛在新的版权周期出现售价萎缩已经在所难免。除体育版权市场的自身竞争力在减弱外，传统付费电视媒体购买力下降也是造成这一结果的重要原因。

以特纳体育BR为例，受新冠疫情影响，他们提前终止了与此前与欧足联所达成的欧冠联赛美国本土版权交易。无独有偶，福克斯体育则将每年价值超9000万美元的美国高尔夫协会（USGA）赛事版权转移给NBC环球，而NBC环球只需在剩余合同期内支付一半版权费，其余部分仍将由福克斯体育承担。

这将意味着版权持有者应开发新的内容包，包括现场直播、近现场直播和非现场直播的不同版权内容，这些版权可以通过更多的媒体合作伙伴进行商业化，而不是简单地将版权包独家出售给一两个付费电视广播公司。

Two Circles CEO加雷斯·贝尔奇说道，“未来版权持有者的目标应该是大幅增加媒体合作伙伴，而不是限制它的数量。”

以欧洲五大联赛中版权价值最为昂贵的英超联赛为例，2018年亚马逊的Prime Video平台以9000万英镑价格获得2019-2022三个赛季每赛季20场英超比赛的英国本土转播权。随着亚马逊的强势入围，英超本土版权终于告别了天空体育SKY与英国电信BT双雄争霸的时代，近而形成三足鼎立之格局。

根据Two Circles的观点，未来版权持有者们应该力争将更多的媒体平台带到谈判桌前，使多家媒体平台共同承担风险同时使赛事版权的价值最大化。在21世纪,不论是付费电视平台还是OTT流媒体平台，三家甚至四家共同分享一项赛事版权理应成为一种常态。

Two Circles CEO加雷斯·贝尔奇表示，“在一些区域的体育版权市场上，特别是一些发展中国家，三家甚至四家运营商的竞争仍将继续。这种竞争本质上就是混合模式的一部分，因为每个活跃在该地区具有视频功能的媒体平台都可以成为将体育版权商业化的选项之一。”

此外根据Two Circles的报告预计，受新冠疫情的严重影响，今年全球体育赞助支出将减少172亿美元，降至289亿美元。而到2020年底，新冠疫情可能会导致全球体育产业损失高达616亿美元收入。